青海省水利科技先进实用技术成果推介交流会举办

在香港“家宴”上(shàng)展示青海特色农产品。青海乔穆杰玛实业(shíyè)有限公司供图 西宁综合保税区里的青海(qīnghǎi)名特优产品展厅。 在牦牛肉加工车间里对(duì)肉进行分割。 贴体包装完成。当青藏高原的牦牛肉经过米其林大厨之手化作港式(gǎngshì)佳肴，当青海藜麦以“全吸收高蛋白”的身份进入(jìnrù)国际视野，当青海三文鱼凭借卓越(zhuóyuè)的品质和口感走出国门…… 这些青海绿色有机农畜产品(nóngchùchǎnpǐn)正以“家宴”为媒介，撕开通往国际市场的(de)裂口。这其(qí)中的青海乔穆杰玛实业有限公司(yǒuxiàngōngsī)更是从湟源大华工业园区的车间起步，用不到一年时间完成从地方加工厂(jiāgōngchǎng)到香港市场“正规军”的蜕变，从青海牧场到香港餐桌，其探索实践折射出青海农畜产品在品质化浪潮中的奋进姿态。 认证铸品质(pǐnzhì)：高原车间叩开国际大门 2021年，还在西藏工作的刘炜想回到(huídào)家乡青海发展牦牛和黄牛的育肥产业，于是注册成立了青海乔穆杰玛实业有限公司（下称“乔穆杰玛”）。随后，他在2023年通过“能人返乡”的形式(xíngshì)落地湟源，公司厂房(chǎngfáng)也在西宁市湟源县大华工业园区拔地而起，于是，一场关于青海农畜产品价值重构的思考正在(zhèngzài)悄然展开(zhǎnkāi)。 2024年4月9日，公司正式(zhèngshì)投产，起初是(shì)(shì)牦牛和藏羊的(de)精深加工生产型企业。“投产之初，我们就想着要立足两个原则来开展，一个是围绕‘登高望远、自信开放、团结奉献、不懈奋斗’，另一个是在企业发展过程(guòchéng)当中，想在绿色有机农畜产品输出地的示范引领上下足功夫。”刘炜谈道。 基于此(cǐ)，企业便将“绿色有机”从口号转化为行动，快速获取(huòqǔ)了哈斯珀认证、ISO22000食品安全体系等一系列认证体系，“我们(wǒmen)秉持‘从牧场到餐桌(cānzhuō)’的理念，希望通过加工环节，让消费者直接享受到青海的优质食材。”刘炜说。抱着这样的想法，企业在上海开设(kāishè)了首家旗舰店，开始向国内一线城市销售青海的牛羊肉。 在上海的店里，企业原本主打牦牛肉销售。但当顾客频繁询问“有无其他青海特产”时，企业意识到单一产品的局限，并(bìng)在后期通过(tōngguò)盲选在店里引入藜麦、青稞(qīngkē)制品等20余款产品，形成了“青海好物集合店”模式，获得了很(hěn)好的效果。 这一转型让旗舰店月销售额从30万元跃至80万元，非牛羊肉产品占比达45%，更实现了产品组合的价值叠加，也为(wèi)后来(hòulái)刘炜成立商贸(shāngmào)公司奠定了基础。 家宴链全球：舌尖外交(wàijiāo)引爆品牌势能 “好产品不能只靠嘴说，得让大家亲自尝到”。抱(bào)着这一理念(lǐniàn)，刘炜于2024年选择在北京开启“家宴外交”。 在提出“走进北京(běijīng)国央企食堂做饭”的创意后，企业通过政府对接渠道(qúdào)，带着青海牛羊肉等食材走进北京，以“求食者”的姿态在各单位食堂开展了9场试吃活动，这种别出心裁的推广方式效果显著，不仅(bùjǐn)得到大家的高度好评，还收获(shōuhuò)了不少订单。 “当时我们还没有‘家宴(jiāyàn)’的这种想法，就是想着给大家(dàjiā)做顿饭吃，让大家品尝一下青海(qīnghǎi)的食材，但后来我就觉得应该叫做‘家宴’。”刘炜回忆(huíyì)道。年底，在省驻京办的答谢宴上，“青海家宴”的概念初步形成，定位“最亲的人、最近的人、最好的食材"，成为青海绿色有机农畜产品推介活动的分支(fēnzhī)活动。 得到认可和肯定(kěndìng)后，这一模式随后(suíhòu)延伸至香港。今年(jīnnián)2月，青海在香港成功举办了2025青海——香港经贸交流合作活动，借助当地民俗(mínsú)活动，与“家宴”融合，企业与香港美心食品集团有限公司达成合作——由青海提供所有的绿色有机食材，美心集团以粤式(yuèshì)烹饪技法研发(yánfā)出具有“国际范”的菜品。活动结束后主流媒体争相报道，浏览量突破峰值，一时间成为香港市民热议的话题，活动效果明显。 “通过这次活动，我们也成了(le)青海第一家(yījiā)且唯一一家具备有正规渠道和手续向香港(xiānggǎng)批量供货的公司。”刘炜手中握着香港食物(shíwù)环境卫生署和食物安全中心颁发的“冷藏(lěngcáng)/冰鲜 肉类或家禽进口许可证”介绍。据悉，香港食环署一直对相关产品准入持谨慎态度，但在活动引发市场热潮后(hòu)，食环署两次突击抽检青海牦牛肉产品，均检测合格，最终为企业颁发许可证。 自今年1月以来，企业已完成五批次供货，第六批牦牛肉(máoniúròu)马上就通过航空直达香港。如今，企业更看中香港市场的品牌背书(bèishū)价值，“给美心集团供货的经历，能(néng)让内地渠道商更认可我们的产品品质。”刘炜信心(xìnxīn)满满。 “在‘家宴’活动中，通过美心集团的(de)推广，更多香港市民认可了青海的绿色(lǜsè)有机农畜产品，近期正在与几家香港企业对接，预计(yùjì)一年的出口量能有几百万元。”刘炜(liúwěi)透露，6月中旬有望迎来包括餐饮和(hé)商超渠道的新订单。接下来，企业将借助香港市场(shìchǎng)的国际影响力，推动青海绿色有机农畜产品走向更多国际市场，让“青海味道”成为优质农产品的闪亮标签。 从北京食堂的一顿饭，到香港市场的持续供货，乔穆杰玛用创新模式和品质实力，书写了一段从区域特产到国际(guójì)商品的“逆袭”故事。这(zhè)不仅为青海农畜产品出口(chūkǒu)开辟了新路径，更展现了地方特色农产品在国际市场的竞争力与(yǔ)潜力。 生态聚势能：综保区重塑产业价值链(jiàzhíliàn) “在(zài)外地学习时，我问(wèn)一些国际化平台是否知道青海的品牌化产品，得到的答案是‘不(bù)知道’。”这件事深深刺痛了刘炜，也让他意识到品牌建设的重要性。“青海有这么多优质的绿色有机产品，却缺乏叫得响的品牌，这是(zhèshì)我们的短板。” “习近平总书记对青海的定位其中(qízhōng)之一是绿色有机农畜产品输出地，这是我们的宝贵机会。”刘炜说，青海拥有独特的资源禀赋和自然环境，发展绿色有机产业(chǎnyè)得天独厚。为了更好地整合资源、拓展市场，2024年12月，刘炜成立了商贸(shāngmào)公司(gōngsī)，并将公司搬到了西宁(xīníng)综合保税区。 记者看到，在综保区的青海名特优产品展厅里，摆放着来自各市州的特色农副产品，沙棘(shājí)果浆、青稞(qīngkē)枸杞(gǒuqǐ)酥、牦牛肉干、高原荨麻茶、白青稞麦片等商品琳琅满目。 “综保区具备仓储、海关一站式服务、物流园区供应链、金融保障等硬件条件，非常符合我们(wǒmen)对外(duìwài)输出的需求(xūqiú)。”刘炜介绍，企业计划将综保区打造成全省绿色有机农产品的重要归集地和集结中心(zhōngxīn)，通过铁路、航空物流打通供应链，利用退税、保税(bǎoshuì)等政策优势，成为青海农产品的"国际中转站(zhōngzhuǎnzhàn)"，企业也从“产品输出”向“体系输出”战略升级。 “我们不仅要卖产品，更要讲故事。”刘炜深谙品牌营销之道。他向外界讲述(jiǎngshù)牦牛的独特之处：作为地球三大原生物种之一(zhīyī)，牦牛是(shì)唯一的肉用型牛，其肉质粗纤维、低脂肪、高能(néng)量、高蛋白，是唯一能被人体全吸收(xīshōu)的肉类。“其他肉类的纤维细，消化时只能吸收70%左右，而牦牛肉因为粗纤维特性，能被完全吸收，这是它的优势。” 如今的(de)乔穆杰(qiáomùjié)玛，已不再是当初那个只想“一年搞几千头牛，挣(zhēng)几十万块钱”的小企业。它以“讲好牦牛故事，推广青海好物”为使命，用一头牦牛的力量，撬动了国际大市场，也为青海绿色有机农畜产品输出地建设注入(zhùrù)了新(xīn)的活力。在这条充满挑战与机遇的道路上，乔穆杰玛正以“登高望远”的姿态，让世界看到青海的魅力。 本版照片除署名外均由本报记者(běnbàojìzhě) 罗珺 摄 《青海日报》（2025年06月05日 第(dì)5版：农牧） 声明：以上内容除注明(zhùmíng)来源稿件外，均为(wèi)青海日报原创稿件，未经书面许可严禁转载！